El método Thomas

- Recopilación masiva de información relacionada (y no tanto), con “el tema”

- Lectura relajada y asimilación de toda esta información con música de fondo (la preferida en cada caso).

- Dormir, descansar.

- No volver a pensar conscientemente en “el tema” en los días subsiguientes, aunque es recomendable volver a escuchar la música utilizada en la fase de asimilación de la información, sólo por el placer de hacerlo, sin mayores pretensiones.

- Estar alerta a cualquier tipo de señal relacionada con la solución del asunto (una conversación, una noticia, una canción, un olor, un artículo, un autor…)

- Esperar tranquilamente los chispazos que provocarán el incendio creativo.

Capítulo 2

Inspiración y Misterio en el Hotel Talento

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Me llamo Thomas. Escribo textos que venden. No sé si doy el perfil tipo de creativo publicitario. Soy, desde luego, bastante despistado y cualquiera que me observe con atención, reparará en que normalmente me importa bastante más lo que bulle en mi mente que cualquier cosa de las que me rodean. Esta despreocupación por el entorno afecta también a mi vestuario, por lo que mi aparente originalidad en el vestir no debe considerarse como algo deliberado o como un detalle intencionado, sino como algo absolutamente arbitrario. Me aseo por una simple cuestión de higiene y supongo que mi imagen global puede pasar por lo general desapercibida a excepción, quizás, de mi pelo siempre despeinado y mis gafas de pasta de gruesos cristales-lupa, que mitigan mi exacerbada miopía.

La profesión publicitaria, como casi todas, es objeto de prejuicios, clichés de sólido arraigo y escaso fundamento. La imagen frívola y banal nos salpica a los profesionales de este negocio, aunque los verdaderos publicitarios somos muy conscientes de que la creatividad es un asunto muy serio. El prestigio que he conseguido en mi profesión supongo que se debe a los premios que han obtenido mis campañas en algunos festivales de mucho renombre. Sin embargo, el respeto de mis compañeros sé que lo he ganado por anuncios menos llamativos pero más eficaces y, sobre todo, por mi infalible y particular método de trabajo. Este método personal está especialmente relacionado con la música, aunque me apasionan todas las artes y la cultura en general. Lo cual no quiere decir que mis ideas deban provenir siempre de tan sublimes aficiones. Ni mucho menos.

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Capítulo 1 - Inspiración y Misterio en el Hotel Talento

Inspiración y Misterio
en el
Hotel Talento© Copyright Luis María Cano, 2012
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Recibimos la caja en el departamento creativo, mientras discutíamos acaloradamente por el tipo de letra que debíamos utilizar en el titular de nuestra última campaña. Nadie, por tanto, le hizo demasiado caso al envío. Sólo horas después, ya por la tarde, cuando los encargados de la limpieza nos preguntaron si podían ponerla en algún otro lado, volvimos a reparar en ella. Era una caja rectangular, de cartón duro color negro, con tapa superior y un lazo dorado rodeándola, como subrayando su condición de obsequio. La abrí, no porque tuviera demasiado interés, sino más bien porque nadie parecía muy decidido a hacerlo. Encontrar una botella en su interior no fue algo demasiado sorprendente, muchos clientes agradecidos solían enviar algún buen vino de cuando en cuando; encontrar ese tipo de botella, como las que utilizaban los náufragos para introducir en ellas un mensaje enviado a través del tiempo y los océanos y alcanzar costas lejanas, me pareció un detalle mucho más sugestivo.

Al desenrollar la hoja fina y apergaminada leí un mensaje escrito a mano, quizás con pluma, que nos dejó a todos los del equipo intrigados y algo extrañados.

Desde esta isla rodeada de mediocridad y bañada por olas de creatividad desierta, envío un S.O.S. en busca de ideas e ingenio. El creativo más destacado de su agencia queda invitado a alojarse durante una semana en el Hotel Talento, donde competirá con otras mentes inquietas por encontrar la mejor idea para la campaña de lanzamiento de un nuevo y revolucionario producto.
Rogamos confirmen asistencia
Daniel Z. Eckerman - CEO Drinks & Dreams

En ideasZDB, como en cualquier otra agencia publicitaria del mundo, también habíamos oído hablar en las últimas semanas del nuevo y secreto producto de la multinacional sueca Drinks & Dreams. Nadie parecía saber de que se trataba, pero la expectación generada no tenía precedentes. Yo, al menos, no recordaba una excitación tan generalizada en la industria en torno a un producto que hasta el momento sólo podía calificarse como “producto fantasma”. La inesperada invitación para esa especie de “concurso de agencias”, no hacía sino aumentar las dudas y la curiosidad. Marcos, nuestro director creativo, fue el primero en reaccionar:

-No sé si hay opciones reales de conseguir esa cuenta, pero tengo claro que si nos queremos enterar de buena mano de lo que se cuece en Drinks & Dreams, debemos aceptar esta invitación. Y…¿quién es nuestro creativo más destacado?

Todos a una dirigieron hacia mí sus miradas y me obsequiaron con la mejor de sus sonrisas.

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