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Inspiración y Misterio
en el
Hotel Talento© Copyright Luis María Cano, 2012
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Recibimos la caja en el departamento creativo, mientras discutíamos acaloradamente por el tipo de letra que debíamos utilizar en el titular de nuestra última campaña. Nadie, por tanto, le hizo demasiado caso al envío. Sólo horas después, ya por la tarde, cuando los encargados de la limpieza nos preguntaron si podían ponerla en algún otro lado, volvimos a reparar en ella. Era una caja rectangular, de cartón duro color negro, con tapa superior y un lazo dorado rodeándola, como subrayando su condición de obsequio. La abrí, no porque tuviera demasiado interés, sino más bien porque nadie parecía muy decidido a hacerlo. Encontrar una botella en su interior no fue algo demasiado sorprendente, muchos clientes agradecidos solían enviar algún buen vino de cuando en cuando; encontrar ese tipo de botella, como las que utilizaban los náufragos para introducir en ellas un mensaje enviado a través del tiempo y los océanos y alcanzar costas lejanas, me pareció un detalle mucho más sugestivo.
Al desenrollar la hoja fina y apergaminada leí un mensaje escrito a mano, quizás con pluma, que nos dejó a todos los del equipo intrigados y algo extrañados.
Desde esta isla rodeada de mediocridad y bañada por olas de creatividad desierta, envío un S.O.S. en busca de ideas e ingenio. El creativo más destacado de su agencia queda invitado a alojarse durante una semana en el Hotel Talento, donde competirá con otras mentes inquietas por encontrar la mejor idea para la campaña de lanzamiento de un nuevo y revolucionario producto.
Rogamos confirmen asistencia
Daniel Z. Eckerman - CEO Drinks & Dreams
En ideasZDB, como en cualquier otra agencia publicitaria del mundo, también habíamos oído hablar en las últimas semanas del nuevo y secreto producto de la multinacional sueca Drinks & Dreams. Nadie parecía saber de que se trataba, pero la expectación generada no tenía precedentes. Yo, al menos, no recordaba una excitación tan generalizada en la industria en torno a un producto que hasta el momento sólo podía calificarse como “producto fantasma”. La inesperada invitación para esa especie de “concurso de agencias”, no hacía sino aumentar las dudas y la curiosidad. Marcos, nuestro director creativo, fue el primero en reaccionar:
-No sé si hay opciones reales de conseguir esa cuenta, pero tengo claro que si nos queremos enterar de buena mano de lo que se cuece en Drinks & Dreams, debemos aceptar esta invitación. Y…¿quién es nuestro creativo más destacado?
Todos a una dirigieron hacia mí sus miradas y me obsequiaron con la mejor de sus sonrisas.
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